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Otti empfiehlt: Leadership Reputation

Der Wert einer Marke ergibt sich aus einer Vielzahl von Faktoren – auf einen wird dabei oft und gerne vergessen: die Führungskräfte des Unternehmens selbst! Das Buch “Leadership Reputation” von Frank Keuper und Jörn Becker sammelt spannende Expertenbeiträge zu diesem Thema.

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Die Notwendigkeit einer nachhaltigen Markenführung steht außer Frage. Daher ist es umso spannender, dass sich ein nues Buch der CEO bzw. Leadership Reputation widmet. Mitherausgeber Frank Keuper über seine Einblicke: “Führungskräfte und CEOs werden zunehmend zu Kommunikationsmanagern. Daher wird die langfristige Planung, Durchführung und Kontrolle der Leadership Reputation sowie die konsequente Ausrichtung auf die vom Unternehmen verfolgten Ziele zu einem der zentralen Bestandteile eines umfassenden Markenmanagements.”

Ziel der beiden Herausgeber und der Autoren ist es, die Reputation der Führungskraft als relevante Zielgröße in das Markenmanagement zu integrieren. Das Buch beschreibt, welchen Beitrag Führungskräfte zur erfolgreichen Umsetzung der Unternehmensmarkenstrategie leisten können und welche besonderen Herausforderungen sich aus dem Zusammenhang zwischen Leadership Reputation und Corporate Reputation ergeben. Beleuchtet werden u.a., wie der Einfluss von Reputation auf den Unternehmenswert berechnet werden kann, wie Führungskräfte zu Botschafter der Marke werden, welche Potentiale und Risiken es dabei gibt und welchen Einfluss die Maßnahmen auf die Kunden haben können.

Über die Autoren

Prof. Dr. Frank Keuper ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtscha‘slehre an der Steinbeis-Hochschule Berlin und Direktor des Steinbeis Center of Strategic Management. Jörn Becker ist Gründer und Geschä‘ftsführender Partner der Serviceplan Corporate Reputation GmbH. Er berät sowohl nationale als auch internationale Unternehmen und Organisationen zu Themen wie Reputationsmanagement, Positionierung oder interne Kommunikation.

Service

“Leadership Reputation”
Frank Keuper, Jörn Becker (Hrsg.)
Logos Verlag 2013
Gebundene Ausgabe, 170 Seiten
ISBN 978-3-8325-3067-9
EUR 43,-

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